當(dāng)下這個(gè)世界，每天都在面對(duì)著不同的變化，英國(guó)創(chuàng)意和藝術(shù)媒體 Creativeboom 認(rèn)為：無(wú)論2024年的經(jīng)濟(jì)走向如何，品牌對(duì)平面設(shè)計(jì)的需求，將會(huì)比以往任何時(shí)候都大。

為此，Creativeboom 根據(jù)不同的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師，以及行業(yè)引領(lǐng)者的意見，對(duì)2024年的平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)作出了他們的預(yù)測(cè)，希望能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)行業(yè)的從業(yè)者提供些許見解，了解平面設(shè)計(jì)行業(yè)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，可能會(huì)發(fā)生怎樣的變化，以及我們需要采取哪些措施才能跟上步伐。

趨勢(shì)1：訂閱式設(shè)計(jì)服務(wù)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Primary 的創(chuàng)始人 Nick Pattison 認(rèn)為，現(xiàn)在許多設(shè)計(jì)師都處于自由職業(yè)的狀態(tài)，要么仍然在家工作，要么另創(chuàng)副業(yè)或者開設(shè)小型工作室。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)工具的更新、人工智能的出現(xiàn)正在加快設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作、溝通和交付速度。在這種大背景之下，今年的訂閱式設(shè)計(jì)服務(wù)爆炸式增長(zhǎng)。

Nick Pattison 指出，“產(chǎn)品化正在上升，設(shè)計(jì)師圍繞固定的可交付成果，制定簡(jiǎn)單的價(jià)格方案。”現(xiàn)在幾乎所有網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司都會(huì)提供此服務(wù)，讓客戶支付固定的月費(fèi)，獲得訂閱式設(shè)計(jì)服務(wù)。同樣地，Superfried的設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人 Mark Richardson 也發(fā)現(xiàn)了這一趨勢(shì)。

趨勢(shì)2：品牌沖刺

與此同時(shí)，Nick Pattison 指出了另一種方法：“其他工作室，比如我們 Primary 的工作室，正在通過(guò)不同的產(chǎn)品化方式取得成功，”他解釋道。“經(jīng)過(guò)多年提供各種服務(wù)，我們現(xiàn)在只以固定價(jià)格提供一項(xiàng)服務(wù)，稱為‘品牌沖刺’。”

通過(guò)這種商業(yè)模式，該機(jī)構(gòu)可以在兩周內(nèi)以固定費(fèi)用設(shè)計(jì)，并交付新的品牌標(biāo)識(shí)。選擇這項(xiàng)服務(wù)，可以幫助一些初創(chuàng)公司快速搭建自己的視覺(jué)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也能根據(jù)一個(gè)可重復(fù)的價(jià)格，大致規(guī)劃自己全年的財(cái)務(wù)情況。

&Form為Tokyo Dome City設(shè)計(jì)的視覺(jué)系統(tǒng)

Universal Favourite設(shè)計(jì)的Colour Mil

趨勢(shì)3：去包裝和奢侈領(lǐng)域可持續(xù)性

氣候變化，現(xiàn)在正在推動(dòng)許多新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。然而，最重要的因素之一，是品牌在包裝設(shè)計(jì)和制造中，日益致力于環(huán)保責(zé)任。

隨著品牌嘗試少包裝，甚至無(wú)包裝設(shè)計(jì)，包裝上的圖形空間變得越來(lái)越小，這給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了挑戰(zhàn)，他們需要更有創(chuàng)意地思考如何創(chuàng)造脫穎而出，以某種方式傳達(dá)品牌信息和講故事。

隨著包裝上圖形的減少，傳達(dá)品牌和產(chǎn)品細(xì)節(jié)變得具有挑戰(zhàn)性。然而，通過(guò)巧妙地使用顏色、整潔的布局以及二維碼等智能圖形的引入，它在這些限制下提供了獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式。

由Chris Wilson 的創(chuàng)意工作室 STCKMN 為威士忌“The Only Drop”設(shè)計(jì)的包裝，以一個(gè)手工制造的紙漿雕塑外殼來(lái)展示酒水激起的漣漪，同時(shí)，包裝中融入了釀造這款酒的原始木桶的紙漿，將這款酒的歷史融入到包裝設(shè)計(jì)之中。

由E6PR設(shè)計(jì)的首個(gè)代替塑料包裝的環(huán)保環(huán)，從水到啤酒，可以盛放任何種類的罐裝飲料。

趨勢(shì)4：動(dòng)態(tài)字體的興起

F37 的設(shè)計(jì)總監(jiān) Duncan Gravestock 認(rèn)為，動(dòng)態(tài)的、可變的字體設(shè)計(jì)，在過(guò)去幾年里，常被各大品牌視作傳播的焦點(diǎn)存在，這種趨勢(shì)將不會(huì)停止，將在來(lái)年對(duì)品牌發(fā)揮重要作用。

他預(yù)測(cè)品牌更加重視可變的、動(dòng)態(tài)的字體和排版，希望動(dòng)畫設(shè)計(jì)師和排版師以更有活力的方式講述他們的品牌故事，找到新的方式來(lái)給人留下真實(shí)和獨(dú)特的印象。

趨勢(shì)5：真實(shí)遇見超真實(shí)

Goodside Studio 設(shè)計(jì)師 Jessica Strelioff 預(yù)測(cè)，近年來(lái)追求“真實(shí)”的趨勢(shì)，在接下來(lái)一年里，可能會(huì)演變出一種“超現(xiàn)實(shí)”的表達(dá)。

我們將會(huì)看到更多品牌，以豐富生動(dòng)的細(xì)節(jié)，來(lái)想象郁郁蔥蔥、華麗的世界景觀，在版式上趨于實(shí)驗(yàn)性和華麗，并與犀利、睿智的品牌表達(dá)相結(jié)合，以保持平衡、真實(shí)，傳遞給大眾一種獨(dú)特、個(gè)性化的體驗(yàn)方式。

Goodside Studio 為 Superorganism
創(chuàng)作了一系列“郁郁蔥蔥”的品牌視覺(jué)

趨勢(shì)6：對(duì)人工智能的強(qiáng)烈抵制

盡管直到2023年，人工智能仍處于早期階段，在設(shè)計(jì)屆也尚未興起。

但當(dāng)下的技術(shù)突飛猛進(jìn)，Mark Richardson 指出：接下來(lái)的一年，圍繞AI的爭(zhēng)議仍舊會(huì)繼續(xù)，我們是否會(huì)看到這種日益可怕的技術(shù)遭到強(qiáng)烈抵制？面對(duì)滾滾而來(lái)的人工智能浪潮，不少創(chuàng)意行業(yè)從業(yè)者表示強(qiáng)烈抵制，設(shè)計(jì)師需要保衛(wèi)自己的價(jià)值，純粹展示人類創(chuàng)造力。

數(shù)字平臺(tái)Open collab2.0
專注于利用隨機(jī)圖像組合成新圖像

趨勢(shì)7：成為B Corp

Mark Richardson 預(yù)計(jì) 2024 年會(huì)出現(xiàn)的另一個(gè)趨勢(shì)是，會(huì)有更多工作室申請(qǐng)成為 B Corp（共益企業(yè)）。

人們對(duì)環(huán)境的關(guān)注與日俱增，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集了敏感而充滿人性關(guān)懷的群體，如果條件允許的話，加入B Corp也許能夠在困難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下使企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

趨勢(shì)8：由設(shè)計(jì)師為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務(wù)

為社區(qū)和更廣泛的行業(yè)利益，創(chuàng)造產(chǎn)品和工具，一直是平面設(shè)計(jì)師非常擅長(zhǎng)的事情。但 Brand Nu 的設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人 Radim Malinic 認(rèn)為，2024年可能成為這種趨勢(shì)加速發(fā)展的一年。

Radim Malinic的兩本新書